Keresőoptimalizálás – SEO szövegírás

Hogyan legyünk naprakészek a keresőmotorokban? Miért hatékony a jó cikk?  

Ha van egy jó weblapunk vagy üzemeltetünk webáruházat akkor elengedhetetlen, hogy ismerjük a copywriting vagy cikkírás fogalmát. Maga a folyamat számos dolog kölcsönhatásából jön létre, az egyik ilyen tevékenység a cikkírás. Keresőoptimalizálás miatt elengedhetetlen a minőségi tartalmak rendszer publikálása, SEO szöveg közzététele. Hogyan is működik?

Itt az a kiindulópont, hogy a honlapunk tartalmai elemei (leírások, dokumentumok, stb.) valósak legyenek a partnerek és főleg a keresőmotorok számára, így a későbbiekben a nagy keresőóriás is megtalál minket, nem beszélve a látogatóinkról. A különböző ismérvek alapján „kereshetnek” minket.

Címszavak mindenekelőtt

A fentebb említett ismérvek alapján kell meghatározni weboldalunk tartalmi elemeit. Ha például egy kultúrával foglalkozó honlap tulajdonosai vagyunk, akkor a következő címszavakkal „nyerhetünk” jobb találati szerepet a keresőóriásban: „kultúra”, „szórakozás”, „Budapest.”, stb. Ennél a példánál maradva fontos meghatározni a ránk jellemző és egyedi címszavakat. Ha lehet kerüljük a felesleges „halmozást”. Értelemszerűen tartalmainkat úgy kell kialakítani, hogy vagy benne vagy pedig külön jelölve a fontosabb ismérveket. A mennyiség mellett a minőségre is törekedjünk. Ugyanis a látogatók nem keresőmonitorok ők az igényes kialakítást és tartalmat díjazzák, leginkább hosszabb távon!

Ha tehát mindez rendelkezésünkre áll, akkor nekiláthatunk a weboldal belső elemeinek a megalkotásához. Mivel műfajilag igen sokrétű az oldalunk a kiemelendő címszavakat nem lesz nehéz „összegyűjteni”.

Különleges címszavak

A gyakorlatban majdnem minden weboldal a legjobb és legismertebb címszavak kapcsán szeretne kiemelt helyen lenni a keresőkben. A kihívás tehát óriási. Mit tehetünk ilyenkor? Mi, mint tulajdonos a legtöbb esetben tervezhetünk vagy megbízunk egy szakembert, hogy segítsen megoldani ezt a problémát. A cél, hogy létrehozzunk egyedi jellemzőket vagy különleges címszavakat. Ezért is nagyon fontos, hogy weblapunk tartalmi elemeit igen egyedi módon alakítsuk ki. Egyedi tartalom = jobb helyezés a keresőóriásban. A felhasználók pedig több címszó együttes használatával is megtalálnak minket.

A copywriting nem címszavak összegyűjtése

A cikkírás lényege tehát nem az, hogy az egyedi címszavakat milliószor szerepeltetjük weboldalunkon, nem figyelve azok logikai összetételét. Ismét hangsúlyoznunk kell, hogy nem a mennyiség, hanem az egyediség a „kifizetődő”. A cél tehát, hogy csak ránk, vagy a honlapunkra utaló tartalmi elemeket hozzunk létre, főleg a visszatérő és átlagos felhasználók miatt. A következő lépés lehet a cikkek hatékony „követése” a keresőmotorokban. Vagyis az egyedi cikkek a felhasználók és a keresőóriás tekintetében is népszerűek legyenek.

Miért készült el oldalunk?

A kultúra példánál maradva, már tudjuk, hogy miért hoztuk létre a honlapot. Egyedi tartalommal szeretnénk „kiszolgálni” a műfaj szerelmeseit. Sok felhasználót szeretnénk, ugyanakkor arra is kell törekednünk, hogy ezek az emberek vissza is térjenek hozzánk. Ezért célszerű az alaptartalmat kiegészíteni érdekességekkel vagy indítani egy a témákhoz kapcsolódó nyereményjátékot is. Ha szerencsénk van, akkor ez a későbbiekben „szájreklám” útján terjedhet, ami ismét több olvasót eredményez.

Saját cikkek

Sajnos napjaink legnagyobb problémája, hogy egyes weboldal gazdák nem törekednek az egyediségre, hanem már létező site-ról lopkodják a tartalmi elemeket. Ez a cselekedet több szempontból is káros: az olvasóban a „mintha láttam volna már máshol” érzést kelt, a keresőmotorok pedig kiszűrik, hogy másolt tartalmi elemet próbálunk „rásózni”. Ilyenkor a cég ezt jelzi az eredeti weboldal tulajdonosának, hogy tegye meg a szükséges jogi lépéseket. Egy példával szemléltetve: komolyzenei cikket szeretnénk írni, de jobbnak látjuk azt lelopni egy másik weboldalról, természetesen némileg átalakítva akár a szöveg címét. Napokkal később a site gazdája ezt jelzi nekünk, hogy maradhat a cikk ugyan, de ki kell tenni a forrást. Ilyenkor azt kell eldöntenünk, hogy reklámozni akarunk, vagy egyedi tartalmat építeni. Természetesen a keresőmotorokban nem fogunk előrébb kerülni. Nem beszélve arról, hogy imázsunkat is romboljuk.

Egyedi megfogalmazások

Sokat beszéltünk már a minőségi cikkekről vagy tartalmi elemekről. Mindezek mellett fontos, hogy ezek az elemek ne ömlesztve jelenjenek meg. Ha például kulturális oldalunkat kreatív tartalmakkal dobnánk fel, akkor azok legyenek rövidek és egyediek. A korábban felvázolt címszavakat is szerepeltessük és emeljük ki a lényeges elemeket.

Különleges szövegkódok

Ezek az úgynevezett „tagek” a keresés hatékonyságát tekintve nagyon fontos elemek. A szövegkódok alapján „talál” meg minket a keresőóriás. Ezért is fontos, hegy egyedi – csak a weboldalunkra jellemző – címszavakat hozzunk létre. Mindezek mellett a site olvasói is képet kapnak oldalunk tartalmairól. Vagyis aki szereti a kultúrát tudja, hogy nálunk nem kerti bútort talál, hanem érdekes cikkeket.

Összegzés

A cikkírás azért is fontos mindamellett, hogy tisztában vagyunk a keresőmotorok szabályaival az olvasónk igényeit is ki kell elégíteni a kreatív tartalmainkkal. Ezáltal számos visszatérő olvasót nyerhetünk és igen előnyös helyezést a keresőóriásban. Az alapozásnál tehát már ezeket kell szem előtt tartanunk. Ha pedig egyedül nem megy, akkor kérjünk fel egy hozzáértő szakembert. Nyilván minden kezdet nehéz, de ha a megfelelő emberekkel dolgozunk, akkor igen hatékonyak tudunk lenni. Nem beszélve arról, hogy az online térben a verseny folyamatosan erősödik!